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La menace de boycott de cette entreprise a-t-elle poussé le renversement de la politique publicitaire de Facebook?

Le boycott publicitaire croissant de Facebook par de très grandes sociétés ainsi que par de plus petites, connaît également du succès. Comme John l'a écrit vendredi, il semble que la décision du conglomérat géant européen Unilever de ne pas simplement arrêter la publicité pour le mois de juillet mais pour le reste de 2020 soit la paille finale. Mais était-ce le seul?

Jeudi, j'ai écrit sur le boycott publicitaire organisé par certains groupes d'extrême gauche de la justice sociale. L'objectif est que Facebook et sa plate-forme de médias sociaux sœur, Instagram, ressentent le pincement financier des entreprises qui interrompent leurs campagnes publicitaires sur les deux plates-formes. L'objectif ultime est que le président Trump et sa campagne de réélection soient lancés sur les réseaux sociaux. La prémisse est que le mauvais Orange Man diffuse des discours de haine et incite à la violence avec ses publications Facebook et Instagram.

Mais, était-ce l'annonce d'Unilever qui a intensifié le boycott jusqu'à la fin de l'année, et Verizon se joignant au boycott de juillet qui a poussé Zuckerberg à bout? Son renversement de politique peut également avoir été influencé par un autre gros annonceur – Coca-Cola. Vendredi, cette société a annoncé qu'elle faisait une pause dans la publicité au cours du mois de juillet. Peu de temps après, Levi et Dockers se sont également joints à nous.

Voici le rebondissement avec l'annonce de Coca-Cola – la société a déclaré qu'elle ne se joignait pas «officiellement» au boycott, mais «nous suspendons» sa publicité. Comment ça pour une déclaration de belette? Coca-Cola suspend toutes les publicités payantes sur toutes les plateformes de médias sociaux dans le monde pendant au moins 30 jours. Bien sûr, cela ressemble à toutes les autres entreprises qui boycottent la publicité Facebook pour moi. Coke est allé plus loin que Facebook et Instagram en disant «toutes les plates-formes de médias sociaux», ce qui, je suppose, signifie Twitter, Snapchat, etc.

"Il n'y a pas de place pour le racisme dans le monde et il n'y a pas de place pour le racisme sur les réseaux sociaux", a déclaré James Quincey, PDG et président de Coca-Cola, dans un communiqué. «La société Coca-Cola suspendra la publicité payante sur toutes les plateformes de médias sociaux dans le monde pendant au moins 30 jours. Nous prendrons ce temps pour réévaluer nos politiques publicitaires afin de déterminer si des révisions sont nécessaires. Nous attendons également une plus grande responsabilité et transparence de la part de nos partenaires des médias sociaux. »

Le moment de l'annonce de Coke devait avoir un facteur dans la décision de Zuckerberg de faire une déclaration Facebook Live sur son renversement de politique. Il est passé de défendre publiquement la liberté d'expression pour tous, pas seulement les démocrates et la gauche, à dire que Facebook est contre la haine ou tout ce qui incite à la violence ou empêche le vote. Et Facebook supprimera ce contenu «peu importe d'où il vient». OK, Mark. Nous vous tiendrons à cette dernière partie. Je ne pense pas qu'il soit insensé de dire que je suis certain que les conservateurs ressentiront toute la force du renversement de la politique, en particulier la campagne Trump, tandis que les voix libérales ne seront pas tenues aux mêmes normes.

Après que Coca-Cola a enregistré le dossier avec sa décision, Levi et Dockers ont sauté dans le train. Hershey s'est également aligné.

À la suite de l'annonce de Coca-Cola, Levi’s et Dockers ont déclaré qu’ils suspendraient toutes les publicités sur Facebook et Instagram jusqu’en juillet «au moins»: «Facebook doit prendre des mesures pour mettre fin à la désinformation et aux discours de haine sur ses plateformes. C'est un affront inacceptable à nos valeurs. Nous et Dockers rejoignons la campagne #stophateforprofit et suspendons toutes les publicités sur Facebook. »

Hershey a également annoncé vendredi soir qu'il réduirait les dépenses sur Facebook et Instagram d'un tiers pour le reste de l'année et rejoindrait le boycott #stophateforprofit.

«Nous ne pensons pas que Facebook gère efficacement les discours violents et conflictuels sur sa plateforme. Malgré les affirmations répétées de Facebook pour agir, nous n'avons pas vu de changement significatif », a déclaré la société dans un communiqué. «Plus tôt ce mois-ci, nous avons informé Facebook que nous n'étions pas satisfaits de leur position sur les discours de haine. Nous avons maintenant réduit nos dépenses sur Facebook et leurs plateformes, y compris Instagram, d'un tiers pour le reste de l'année. Nous espérons que Facebook agira et en fera un espace sûr pour nos consommateurs pour communiquer et se rassembler. En tant qu'entreprise, nous défendons les valeurs d'unité et d'inclusion et nous sommes résolus dans notre engagement à faire la différence et à faire partie d'un changement positif. »

Coca-Cola est politiquement correct depuis des décennies, donc sa décision n'est pas une surprise. Ce qui est surprenant, c'est la nature lâche de son boycott, euh, «pause». Pourquoi ne pas simplement faire tapis et rejoindre "officiellement" le reste du boycott puisqu'il fait la même chose? Je ne pense pas qu'une entreprise puisse se réveiller à mi-chemin, n'est-ce pas? Ne doivent-ils pas être à gorge déployée pour soutenir Black Lives Matter? Au moment où j'écris ceci, je continue d'entendre une de leurs chansons publicitaires dans ma tête – "Je voudrais apprendre au monde à chanter." Si vous êtes assez vieux, vous savez de quoi je parle. Actuellement, le flux Twitter de la société regorge de tweets de bien-être sur la justice raciale.

Ce tweet est épinglé en haut de sa page:

Et il y a des encouragements à voter:

N'oubliez pas que Coke a son siège à Atlanta. Cette ville est dirigée par les démocrates depuis très longtemps. Quand j'étais au lycée à Atlanta, à l'époque, Maynard Jackson est devenu le premier maire noir de la ville. Les buveurs de Coca-Cola devraient-ils voter pour un vrai changement et élire des républicains? Je ne pense pas que ce soit le message qu'ils essaient de transmettre.

Facebook aimerait faire de ce renversement de politique une politique qui n'a pas été affectée par la pression financière.

Dans une récente note aux annonceurs obtenue par CNBC, la vice-présidente des solutions marketing mondiales de Facebook, Carolyn Everson, a déclaré: «le boycott en général n'est pas la façon pour nous de progresser ensemble».

"J'espère également que vous savez maintenant que nous n'apportons pas de changements de politique liés à la pression sur les revenus", a-t-elle déclaré dans la note. «Nous définissons nos politiques en fonction de principes plutôt qu'en fonction des intérêts commerciaux.»

Marlarkey. Le cours de l'action de Facebook a baissé de 8% vendredi, effaçant environ 7 milliards de dollars de la fortune du PDG Mark Zuckerberg. Zuckerberg est un homme extrêmement riche, mais dire que tout n'est pas une question de résultat lorsque des décisions politiques importantes sont prises est tout simplement stupide. C’est une décision d’affaires. La publicité représente près de 100% des revenus de Facebook.

Désolé conservateurs, c'était sympa tant que ça a duré.

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